导语丨

　　CVB最新数据显示，7月，暑期电视大屏优质节目高频排播，巴黎奥运会火热进行，频道收视率保持高位并进一步跃升，用户活跃率连创近三年同期最高，较2022年同期高3.9%，较2023年同期高8.7%。各类型节目关注度持续攀升，体育类节目平均收视率环比上涨44.5%，动画片上涨32.8%，理论节目上涨20.1%；1700余集电视剧收视率超2%，100余集超3%；纪录片平均收视率同比上涨27.4%。欧洲杯、奥运会助力收视热潮，凌晨时段用户活跃率显著增加，同比上涨16.5%。

　　上星频道收视率上涨，少儿频道和体育频道收视率和用户活跃率增幅明显

　　31个上星频道日均收视率环比上涨，东方卫视、湖南卫视、广西卫视、安徽卫视、内蒙古卫视等9个省级卫视收视率增幅超过5%。

　　6个上星少儿专业频道迎来暑期收视高峰，用户规模环比增加4.3%，收视率环比涨幅均超过10%。其中，北京卡酷少儿增幅达36%。

　　巴黎奥运会点燃观众收视热情，开幕当周全国直播频道日均活跃率环比上涨12.2%，同比上涨16.1%，为近三年同期最高水平。受欧洲杯和奥运会带动，7月凌晨时段（0:00-6:00）直播电视用户活跃率显著提升，同比增加16.5%，环比增加4.5%；CCTV5、CCTV-5+、CCTV16三个体育频道日均收视率同比涨幅均超30%，环比涨幅超20%，大屏直播给观众带来实时、沉浸式收视体验，是体育迷观赛的忠实选择。

　　暑期节目编排满足多样收视需求

　　优质节目彰显收视活力

　　青春题材受热捧，为大屏增添收视新色彩

　　电视剧《梦想城》《赤热》《你比星光美丽》励志青春，收视领先。《梦想城》（CCTV1）7月播出，每集平均收视率2.700%，单集最高收视份额达12.616%；《赤热》（CCTV8）7月单集最高收视率1.250%，最高收视份额5.532%，两部剧集列本月黄金时段电视剧收视率前五；《你比星光美丽》（湖南卫视）全剧共42集，位列本月地方卫视黄金时段电视剧收视率第一。此外，三部剧集回看用户规模均列本月首播电视剧前列，观众吸引力较强。

　　《2024无限宠AI青春芒果夜》《永远22！2024bilibili毕业歌会》台网联播，收视与网络热度均取得优异成绩。《2024无限宠AI青春芒果夜》在湖南卫视和芒果TV同步播出，大屏端收视率在当晚所有地方卫视文艺节目中位列首位，在湖南、上海、广东、海南等8个省区市收视率进入当地同时段地方卫视节目前三，其中湖南地区收视率1.072%，位居同时段地方卫视节目第一，芒果TV（OTT）平台首播当日最高点播量超十万；《永远22！2024bilibili毕业歌会》（东方卫视）收视率位列同时段地方卫视节目第四，晚会相关微博话题阅读总量达9.1亿次。

　　《种地吧·少年篇（第二季）》《田间的少年（第二季）》“陪伴农作共成长”节目模式促观众规模持续扩大。《种地吧·少年篇（第二季）》（江苏卫视）自三月播出以来，收视率攀升，本月播出4期全国范围内到达率环比提升7.5%，较首月提升37.2%；收视率环比上涨1.5%，较首月上涨19.7%，在同类型地方卫视文艺节目中收视率位列第一；江苏地区收视率0.625%。《田间的少年（第二季）》（河南卫视）本月播出5期，全国范围内到达率、收视率均环比提升4.8%。

　　《亲爱的学弟学妹（第二季）》观众粘性增强，本地收视同时段领先。《亲爱的学弟学妹（第二季）》（北京卫视）已播5期节目在北京地区每期平均收视率2.300%，居当地同时段地方卫视节目收视率第一。其中，第五期节目在全国范围内户均观看时长较首期上涨12.2%，观众收视粘性增强。

　　《男生女生向前冲（第十六季）》新季热播，带动频道收视攀升。《男生女生向前冲（第十六季）》（安徽卫视）本月收视率0.301%，较往季收视表现大幅上扬，各期均进入同时段地方卫视节目收视率前三，带动安徽卫视今年以来午间同时段收视较节目播出前提升15.8%。

　　文化节目凸显地域文化特色

　　江南文化节目《斯文江南（第三季）》（东方卫视）、《你所不知道的水韵江苏（第二季）》（江苏卫视）本月全国范围内每期平均收视率分别为0.224%、0.177%，位列地方卫视文化类节目收视率前二。其中，《斯文江南（第三季）》在上海、湖北、安徽、天津等8省区市单期最高收视率进入当地同时段省级卫视节目前三，上海地区每期平均收视率2.494%，稳居当地同时段各类节目第一；《你所不知道的水韵江苏（第二季）》在江苏、四川、湖南、广东等7省区市收视率位列当地同时段省级卫视节目前三，江苏地区收视率0.630%，两档节目显现出较强收视竞争力。

　　京味文化节目《第一次来中国》（北京卫视）北京地区收视率2.537%，列同时段地方卫视节目收视率第一；全国范围内收视率位列当日地方卫视文化类节目第一。

　　川渝文化节目《巴山蜀水·天地演讲》（四川卫视）本月播出4期节目在四川地区收视率均进入同时段地方卫视节目前二，单期最高收视率0.758%。

　　纪录片传递人文情怀

　　聚焦老龄生活的《前浪》（东方卫视）共7集，有6集播出时收视率居周二地方卫视纪录片第一，单集最高收视率0.205%；各集到达率在周二地方卫视纪录片中稳居第一。

　　《幸福：是奋斗者的幸福》（广东卫视）收视稳步上扬，最新一集《扶起“折叠的人生”》全国范围内收视率较首集上涨14.6%，在同时段地方卫视节目中收视率由首集第九升至第六。

　　《两岸家书》（福建东南卫视）再现海峡两岸历史记忆，已播2集全国范围内平均到达率位居本月地方卫视人文题材纪录片第三；福建地区最高收视率位列当日同时段地方卫视节目第二。

　　音乐类节目占据暑期大屏收视高地

　　《歌手2024》（湖南卫视）本月完播，全季十二期节目收视率领跑同时段地方卫视节目，每期平均收视率0.564%，创今年以来省级卫视文艺节目收视新高，带动全国范围内省级卫视周五晚间同时段总收视率较播出前上涨超12%，35个一二线城市范围内总收视率上涨15%。“直播竞演、真实开唱”的创新模式引全民关注，收视持续升温，收官期收视率0.740%，为本季单期收视率最高，较首期上涨67.2%，收视份额增长81.3%。

　　《天赐的声音（第五季）》（浙江卫视）同样迎来收官，全季十二期节目均进入同时段地方卫视节目收视率前四，单期最高收视率0.311%，较今年以来浙江卫视晚间同时段平均收视率上涨49.6%。

　　《我们的歌（第六季）》（东方卫视）于7月21日开播，赢得观众高期待，首期收视率0.376%，较今年以来东方卫视周日晚间同时段平均收视率高28.7%。本月播出两期，平均收视率位列地方卫视首播文艺节目第六。

　　剧综联动延长热门IP生命周期

　　为大屏注入收视新活力

　　首部由电视栏目改编的同名电视剧《向前一步》（北京卫视）北京地区平均收视率4.437%，收视份额最高达到16.186%。剧集收官一周内，栏目《向前一步》全国范围内收视率较剧集播出前上涨9.2%，近六成（57.310%）栏目观众观看过同名剧集。

　　巴黎奥运会开幕点燃观众收视热情

　　1300余期奥运相关节目

　　200余场赛事直播

　　营造火热夏日观赛氛围

　　2024巴黎奥运会于北京时间7月27日开幕，点燃了大屏观众体育收视热情，7月体育类节目户均收视时长20.6分钟，环比增加24.8%、同比增加6.7%；收视比重达播出比重的2倍，观众收视需求旺盛。

　　《第33届夏季奥林匹克运动会开幕式》CCTV1、CCTV5、CCTV13、CCTV-5+、CCTV16并机直播，多频道综合收视率1.215%、收视份额51.346%。奥运开赛后至7月31日，全国直播频道总收视率较奥运会开幕前上涨16.6%，用户活跃率上涨9.9%，户均收视时长上涨6.6%。

　　中国队赛程尤受关注，赛事收视屡创新高

　　至7月31日，62场赛事在CCTV5播出时收视份额均超过20%，其中乒乓球混双决赛收视份额达29.610%。乒乓球混双决赛、女篮中国队VS西班牙队小组赛、小轮车女子自由式公园赛决赛、跳水女子双人10米台决赛等10场有中国选手参赛的赛事获得更高关注度，在CCTV5播出时收视率均超过5%，最高达8.580%。

　　奥运风席卷荧屏，节目多样纷呈

　　人物访谈节目《冠军带你去巴黎》（北京卫视），观众忠实度达87.181%；《中餐厅（第八季）》（湖南卫视）推出奥运主题创意美食，该期收视率0.377%，位列同时段地方卫视节目收视率第一；纪录片栏目《为你喝彩》（北京卫视）播出奥运人物系列纪录片《人生领奖台——汗水背后的荣耀》，7月已播两期收视率最高0.179%太原股票配资，位列同时段地方卫视节目第五。